アイルランドの格安航空会社ライアンエアーが、ベンチに置かれたポルトガル代表主将クリスティアーノ・ロナウドをSNS上でいじり、この投稿が瞬く間に拡散した。41歳のFWは、UEFAネーションズリーグでポルトガルがノルウェーに2-1で勝利した一戦で1分もプレーしなかった。輝かしいキャリアの中で、これは極めて珍しいことだ。ライアンエアーは、ベンチに座るロナウドの写真とこの状況全体を、自社ブランドをアピールする絶好の材料に仕立てた。
この皮肉たっぷりのマーケティング手法は功を奏した。オスロで行われたポルトガルの重要な勝利の直後、ライアンエアーの投稿にはファンから数千件のシェアやリアクションが寄せられた。同社が有名アスリートや旬の話題をネタにするのは今回に限ったことではなく、日頃から繰り返している。一方のロナウドは、ポルトガルの次戦に向けて準備を進めており、先発の座を取り戻すべく奮起する構えだ。
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