Film kampanye Nike telah meraup 76 juta tayangan di YouTube. Video Adidas mandek di angka tujuh juta. Jurang digital itu menelanjangi persaingan ini sejak detik pertama. Namun, perang sesungguhnya antarmerek tersebut berlangsung jauh dari layar.
Adidas, menurut berbagai laporan, menggelontorkan dana raksasa sebesar £50 juta untuk kampanyenya, dengan tujuan menyatukan Lionel Messi, Zinedine Zidane, dan David Beckham hasil rekayasa AI dalam satu bingkai. Di sisi lain, Nike tampil menyerang lewat kampanye "Rip the Script" bersama Kylian Mbappé. "Yang berubah adalah kecepatan dan bentuk budaya," jelas wakil presiden perusahaan itu, Camilo Andrade.
Meski kalah di arena virtual, raksasa asal Jerman itulah yang menguasai jalanan New York. Di SoHo, gerai Adidas sudah dibalut warna-warni Piala Dunia dari atas sampai bawah, sementara Nike untuk sementara masih mengarahkan pandangan ke Final NBA. Pabrikan Jerman itu juga unggul dalam jumlah kostum di turnamen ini, yakni 14 tim nasional berbanding 12. Sebagai gantinya, kartu truf merek Amerika tersebut adalah Cristiano Ronaldo, yang nilai kontrak tahunannya mencapai $18 juta.
Bersponsor
Sepak bola hari ini bukan lagi sekadar lapangan hijau. Ia adalah mode. Ia adalah musik. Ia adalah desain. Bintang-bintang sekelas Jude Bellingham tetap menjadi sorotan jauh setelah peluit akhir dibunyikan. Siapa yang akan menjual lebih banyak? Jawaban pastinya baru datang saat trofi Piala Dunia diangkat ke udara.
