От спонсорства к полному ребрендингу
Формула-1 живёт переменами. Новый технический регламент по двигателям, аэродинамические перестройки, новые чемпионы. Однако то, что сегодня произошло в паддоке, выходит за традиционные рамки этого вида спорта. С 2027 года команда из Энстоуна, известная как Alpine, навсегда расстанется с нынешней розово-синей раскраской. На её месте появится «Gucci Racing Alpine Formula One Team».
Итальянский модный дом не просто размещает логотип на боковом понтоне. Франческа Беллеттини, президент и генеральный директор Gucci, чётко обозначила суть сделки: «Мы становимся первым модным домом класса люкс, взявшим на себя роль титульного партнёра в Формуле-1».
Реклама
Первым. На языке спортивного маркетинга это слово имеет огромный вес.
Визуальное направление болида уже вырисовывается: чёрная основа, фирменная красно-зелёная полоса дома и золотые инициалы. Беллеттини подтвердила, что творческий процесс возглавит креативный директор Gucci Демна. Сигнал ясен: вместо простого логотипа на гоночной раскраске зрителей ждёт полноценная дизайнерская концепция на трассе.
Больше, чем логотип: контракт на 150 миллионов долларов
Классическая модель спонсорства проста: деньги, логотип, узнаваемость. Gucci Racing нарушает эти правила.
В совместном пресс-релизе проект описывается как новая бизнес-платформа, где роскошь пересекается со спортивной точностью и дисциплиной. Официальные цифры контракта не раскрываются, однако по оценкам источников в индустрии, соглашение стоит от 50 до 60 миллионов долларов за сезон. С учётом бонусов за результаты многолетний договор, как ожидается, превысит в сумме 150 миллионов долларов. Эра BWT, продлившаяся пять сезонов, завершена.
«Gucci Racing — это не просто присутствие на стартовой решётке. Это заявление об амбициях нашего бренда и нашем видении будущего», — сказала Беллеттини. Связи итальянского дома с автомобильным миром уходят корнями в 1970-е годы, но Формула-1 — это совершенно иной масштаб и уровень давления.
Со дна на пятое место: спортивный контекст сделки
Gucci не идёт на риск легкомысленно. Глубину этого партнёрства невозможно понять, не учитывая недавнее спортивное возрождение Alpine.
После провального 2025 года — последнего места в Кубке конструкторов всего с 22 очками и структурных потрясений вокруг команды — Alpine начала 2026-й целеустремлённо. После четырёх гонок команда занимает пятое место в Кубке конструкторов. Шестое место Пьера Гасли в Китае подтвердило, что это не ложный рассвет: это лучший старт сезона в истории команды.
«На фоне улучшившихся результатов на трассе и лучшего в нашей истории старта сезона сотрудничество с Gucci отражает растущий импульс команды», — заявил Флавио Бриаторе. Конкурентоспособная команда, как всегда, открывает самые престижные двери.
Почерк Бриаторе: от Benetton до Gucci
В центре этой истории находится одна фигура.
Исполнительный советник Alpine Флавио Бриаторе впервые заявил о себе в Формуле-1 как руководитель Benetton. Эта команда стала первым на стартовой решётке союзом моды и автоспорта — и именно в её цветах Михаэль Шумахер выиграл два чемпионских титула подряд в 1994 и 1995 годах.
Три десятилетия спустя Бриаторе возвращается к той же схеме, теперь с масштабом и влиянием Gucci за спиной.
«У команды из Энстоуна есть история отказа от условностей. Мы уже доказывали, что мода может первой пересечь финишную черту в Формуле-1», — заметил итальянец.
В 2027 году на стартовую решётку выедет новый болид — чёрный, с золотыми инициалами и красно-зелёной полосой. Тем, кто знаком с карьерой Бриаторе, эта стратегия кажется знакомой. Изменились лишь эпоха и бренд.
