Le film de campagne de Nike cumule 76 millions de vues sur YouTube. La vidéo d'Adidas, elle, plafonne à sept millions. Ce gouffre numérique dit tout du duel dès la première seconde. Pourtant, la vraie guerre entre les deux marques se joue bien loin des écrans.
Selon de nombreuses sources, Adidas a injecté la somme colossale de 50 millions de livres dans son offensive, avec un objectif : réunir dans un même plan Lionel Messi, Zinedine Zidane et un David Beckham généré par intelligence artificielle. En face, Nike frappe fort avec sa campagne « Rip the Script » et Kylian Mbappé. « Ce qui a changé, c'est la vitesse et la forme de la culture », explique le vice-président de l'entreprise, Camilo Andrade.
Battu dans l'arène virtuelle, le géant allemand s'empare pourtant des rues de New York. À SoHo, le magasin Adidas s'est déjà paré de la tête aux pieds aux couleurs de la Coupe du monde, tandis que Nike garde pour l'instant les yeux rivés sur les finales NBA. Les Allemands mènent aussi au nombre de maillots dans le tournoi : 14 sélections contre 12. L'atout de la marque américaine, en retour, s'appelle Cristiano Ronaldo, dont le contrat annuel s'élève à 18 millions de dollars.
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Aujourd'hui, le football ne se limite plus au terrain. C'est de la mode. C'est de la musique. C'est du design. Les stars de la trempe de Jude Bellingham restent à la une bien après le coup de sifflet final. Qui vendra le plus ? La réponse définitive ne tombera qu'au moment où le trophée de la Coupe du monde sera brandi vers le ciel.
