キリアン・ムバッペとナイキの複数年にわたるスポンサー契約が、7月に正式に終了した。米スポーツ用品大手の同社は、27歳のフランス代表FWのキャリアの全盛期からすでに得られるものはすべて得たと判断し、2030年のワールドカップ(W杯)時点では31歳になることも考慮したという。同社は公式声明で、ムバッペが約20年にわたってサッカーの発展に非常に大きな役割を果たし、ナイキ・フットボールの歴史に欠かせない存在だったと強調した。だが、外交的な別れの言葉の裏で、業界内部からは、ブランド側が単に資金を別の分野に振り向けることを選んだとの声も聞こえてくる。現在のナイキの主力サッカー選手は、アーリング・ハーランドとヴィニシウス・ジュニオールである。
スイスのスポーツブランド、オンはこの空白を即座に埋めるべく動き、フランスのスターに同社史上初となるサッカー契約を与えた。同時に、フランス代表のレジェンドであるティエリ・アンリをフットボール部門のディレクターに起用した。ただ、この投資規模をめぐっては、全員が納得しているわけではない。投資銀行ジェフリーズのアナリストは、この新規参入者に対して、競技面での成功や信頼は単純に買えるものではなく、サッカー界で地位を築くには莫大な支出が必要になると、厳しい警告を発している。アンダーアーマーとステフィン・カリーの例を引き合いに出し、世界的なバスケットボールのスーパースターをもってしても、同社を市場の支配的な存在にするには足りなかったと指摘した。
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